Чем отличается макдональдс от бургер кинг

Брендовые войны встречаются не только в спортивном мире и сфере современных технологий. К поединкам Адидас и Найк, Никон и Кэнон давно присоединились и гиганты фаст-фуд индустрии. Пора раз и навсегда ответить на вопрос, что лучше: Макдональдс или Бургер Кинг.

Кратко про Макдоналдс

Впервые ресторан быстрого питания Макдоналдс открылся в 1940 году. Рэй Крок основал кафе, где клиентов обслуживали так быстро, что ждать свой заказ они могли прямо у стойки. Идея пришлась по вкусу публике и вскоре началось знаменательное шествие фаст-фуда по истории.

Сегодня это самая прогрессивная корпорация в сфере моментального обслуживания. McDonald’s пережил кризисы, войны, конкуренцию и гордо выстоял во всех финансовых катаклизмах.

Что предлагает меню:

  1. Классическое блюдо ресторана — бургер. Сегодня его подают в самых разных вариациях. Это и мясные, и рыбные, и сырные виды. Ассортимент регулярно обновляется.
  2. Куриные нагетсы. Излюбленное лакомство американцев, которые познакомили с жаренными в кляре кусочками весь мир.
  3. Детское меню. Макдоналдс никогда не забывал про своих маленьких клиентов. В ассортименте есть Хеппи-мил, где малышей радует не только картофель фри, но и игрушка.
  4. Десерты. Сеть держит руку на пульсе. В меню всегда есть сезонные сладости. Летом это эксклюзивное мороженое, а зимой это «уютные» маффины, чизкейки и муссы.

Самая сильная сторона компании — конкурентоспособность. Она же держит сеть на плаву, ведь «коллеги» по цеху не дремлют.

Главный конкурент — Бургер Кинг

Авторитет Макдоналдс впервые пошатнулся в 1954 году. На рынок вышел Бургер Кинг, отняв у гиганта фаст-фуда львиную долю поклонников.

В основе идеологии нового ресторана лежала забота о здоровье клиента. На баннерах то и дело значилось напоминание об обжарке без использования масла. Говядина готовилась на гриле, а потенциальный клиент оставался максимально доволен.

Ассортимент Бургер Кинга:

  1. Сэндвичи. Основа меню и самый разнокалиберный продукт ресторана. Посетители могут купить куриный, рыбный, бургер с бифштексом и говядиной.
  2. Картофель фри. Это и деревенский картофель, и классический фри.
  3. Жаренная продукция. Луковые кольца, кальмары, куриные крылышки, нагетсы и миксы.
  4. Сладости. Пирожки, сырники, донаты и мороженое.
  5. Напитки. Соки, фреш, шейки и газировка.

Однако в основе меню, манере обслуживания и идее читался откровенный плагиат. Бургер Кинг напоминал нелепую копию Макдоналдса. Ресторану по сей день приходится выкручиваться из этого замкнутого круга ворованных идей.

Читайте также:  Снятие фары фольксваген поло

Сходство в меню двух вражеских компаний было очевидным. Поэтому бренды не стали играть в друзей и объявили открытую войну с соперником.

Заядлое соперничество

На рекламных баннерах Макдоналдса и Бургер Кинга то и дело появлялись провокации. Не брезговали компании и медийным уничтожением конкурента. К примеру, Кинг не раз размещал на своих постерах сравнение большого Воппера (бургера) и Биг Мака.

Он же однажды выпустил рекламу, на которой огромный сендвич давил клоуна своим весом.

Нередко компании соперничают, вывешивая постеры рядом друг с другом. Конечно же, на обоих читается открытая война. Так что же лучше? Макдоналдс или Бургер Кинг? Вопрос остается открытым, поэтому самое время сказать, кого выбираете вы?

У самых известных в мире сетей фастфуда много схожих черт, однако их существование все равно делит потребителей на вечно враждующие лагеря. Что лучше – бывший лидер по количеству точек «Макдональдс», KFC или «Бургер Кинг», известный агрессивной рекламой по отношению к главному конкуренту, – каждый решает сам.

Прежде всего давайте проголосуем за лучшее заведение фаст фуда!

Давайте выберем лучший ресторан быстрого питания, по-мнению большинства.

«Бургер Кинг» против «Макдональдса»

Детище братьев МакДональдов и «Бургер Кинг», основанный двумя предприимчивыми франчайзи из Флориды, развивались почти одинаково. Обе сети ресторанов переняли новую идею быстрого питания, отказались от традиционных столовых приборов и начали развиваться по модели франчайзинга.

Сегодня гиганты фастфуда предлагают стандартное меню из бургеров, закусок и напитков и ежедневно борются за сердца посетителей с помощью акций, спецпредложений и ярких рекламных кампаний.

Опытные потребители выделяют преимущества и недостатки каждой сети:

  1. Стоимость блюд. Традиционный набор из бургера, картошки и напитка обходится гостям обоих ресторанов по примерно одинаковой цене. Иные позиции в меню БК стоят дешевле.
  2. Ассортимент. Бренды не отстают друг от друга: в каждом из ресторанов можно попробовать сэндвичи из разных видов мяса, салаты и закуски, десерты и напитки, сеты для детей и взрослых. Но, в отличие от «Бургер Кинга», «МакДак» не продает алкоголь.
  3. Скидки. В Burger King действует несколько программ лояльности, позволяющих клиентам экономить до 99% от стоимости заказов. «Макдональдс» скуп на ценовые акции.
  4. Социальная ответственность. McDonald’s регулярно проводит масштабные благотворительные акции и открыто заявляет о неравнодушии к проблемам экологии.
Читайте также:  Приборка ваз 2109 низкая панель

KFC или Burger King?

Не совсем корректно сравнивать «Бургер Кинг» с рестораном KFC, поскольку последний специализируется на продуктах из куриного мяса. Но в то же время меню КФС отличается стандартным для фастфуда набором блюд.

Определим преимущества и недостатки сетей:

  1. Ассортимент. Главный момент, который является одновременно и визитной карточкой сети, и ее недостатком, – отсутствие в KFC любого мяса кроме курицы.
  2. Обновляемость меню. В этом аспекте KFC опережает обоих гигантов фастфуда, регулярно радуя посетителей новинками.
  3. Акции и скидки. По качеству и количеству программ лояльности обе сети находятся на одном уровне: купоны, крутые подарки, скидочные карты, балльная система и проекты, созданные в сотрудничестве с известными партнерами.
  4. Прозрачность. В отличие от многих сетей фастфуда, КФС не скрывает происходящее на кухне – компания регулярно проводит экскурсии и демонстрирует стандарты соблюдения норм гигиены и качества.

Таким образом, исход противостояния брендов остается открытым, и у каждого ресторана остаются свои постоянные клиенты.

Видео: «Бургер Кинг» против «Макдональдса» — реклама.

Войны брэндов: McDonalds vs Burger King

Политика маркетинга всемирной сети ресторанов фастфуда Burger King изначально склонялась в пользу агрессивной рекламы. Главный оппонент Бургер Кинг – такой же гигант на рынке быстрого питания: McDonalds .

Еще в 2014 году соотношение между сетями было далеко не равноценным: Макдоналдс занимал 18,6% индустрии фастфуда, тогда как БК доставались скромные 4,6%. Однако время идет, ситуация меняется, и Бургер Кинг уверенно конкурирует с недавним лидером.

Противостояние началось давно, когда в 1981 году Бургер Кинг впервые выпустил рекламный ролик с Сарой Мишель Геллар. Девочка возмущалась по поводу малого количества мяса в бургере. Дальше война брэндов пошла по накатанной.

Сравнение размеров Воппера и БигМак: «Биг(большой)Мак? Скорее похож на средний».

Размер имеет значение, считают маркетологи БК. «Глупенький Воппер, это же коробка БигМака!»

Российский фастфуд тоже не отстает. «Когда мы говорим о размере, мы не играем в клоунов»


Впрочем, Макдоналдс также не упускает возможности огрызнуться. Преимуществом сети остается большее, чем у БК, количество ресторанов, о чем французский Мак не преминул напомнить конкурентам в рекламном видеоролике. «Расстояние до ближайшего МакАвто 5 км, против 258 км до Бургер Кинга»


Мак отнюдь не белый и пушистый, он вовсе не гнушается ответками для БК. Помимо этого, сеть известна нападками на других конкурентов. Вот такую рекламу разместили представители компании на 140 билбордах в Сиэттле, где расположена штаб-квартира Starbucks : «4 бакса ( four bucks , обыграно название Старбакс) – это тупо». Да, кофе в Макдоналдс и впрямь дешевле, но стоило ли оно того?

Читайте также:  Рулевая рейка пежо партнер

Последний камень в огород конкурентов от БК прилетел относительно недавно: в официальной группе российской сети ресторанов опубликовали фото двух рекламных постеров в Санкт-Петербурге. Слева реклама Макдоналдс, которая обещает посетителю солнцезащитные очки в подарок при покупке обеда. Насмешливая реклама Бургер Кинг справа: «Какие очки? Это Питер, детка! Дождевик в подарок при покупке латте.»


И это далеко не первый подобный инцидент. В ноябре 2016 года гендиректор Burger King в России Дмитрий Медовый предложил президенту McDonalds обсудить покупку сети. По его словам, поглощение «Мака» стало бы логичным завершением многолетнего противостояния.

А вот и апрель 2017 года. Тут уж маркетологи решили не церемониться, и прямым текстом указать конкурентам направление движения. Пусть и «устами» одного из своих символов, «Чикен Фри»:

А вот с символикой конкурентов предпочитают не церемониться. Узнаете старину Роналда?

На войне все средства хороши. В Бургер Кинг на Новом Арбате задействовали даже предметы гигиены:

Воронеж. Ну же, не поленись, пройди еще 20 шагов, отнеси деньги нам, а не им!

Ну, а ряд российских телеканалов попросту отказался транслировать полную версию рекламного ролика со слоганом «Это Мак. Когда-то он был популярен, но его время прошло».

В чем же смысл такого агрессивного маркетинга? Ведь рестораны рискуют потерять часть своих посетителей. Вряд ли матери захотят, чтобы их дети видели подобную рекламу. Да и серьезным людям такие шуточки вряд ли придутся по вкусу. Так зачем же Бургер Кинг устраивает такие рекламные кампании?

Ответ прост: основная масса потребителей фастфуда сегодня – это не мамочки с детьми и не бизнесмены. Большинство визитеров ресторанов быстрого питания – молодые люди от 16 до 25 лет. Им подобный имидж сети придется по вкусу. Поэтому маркетологи смело ставят на кон нецелевую аудиторию. Ведь победителю в рекламной гонке достанутся внушительные прибыли от основной массы посетителей.

Оцените статью
Добавить комментарий

Adblock detector